¿Qué celebrities y figuras públicas han adoptado el estilo de vida Sober Curious y cuál es su impacto?
El movimiento Sober Curious ha encontrado portavoces de alto perfil que han amplificado exponencialmente su visibilidad: Bella Hadid —que lanzó su propia marca de agua espumosa NA, Kin Euphorics— Blake Lively (impulsora de cócteles NA en su marca Betty Buzz), Bradley Cooper (sobrio desde 2004, habla públicamente de ello), Demi Lovato (voz de la sobriedad en recovery), y en España, figuras del deporte de élite que comunican abiertamente sus temporadas sin alcohol como parte del rendimiento físico. El impacto mediático de estas declaraciones se mide directamente en ventas de bebidas NA.
El fenómeno de las celebrity NA brands es uno de los aspectos más dinámicos del mercado: en EE.UU., Bella Hadid co-fundó Kin Euphorics (bebidas con adaptógenos y nootropics), Katy Perry lanzó De Soi (aperitivos NA con adaptógenos), y LeBron James invirtió en Athletic Brewing. Estas inversiones no son solo endosos: en la mayoría de los casos implican co-fundación y desarrollo activo de producto, lo que acelera la legitimación cultural de las bebidas NA en segmentos de consumidores que siguen a estas figuras.
En España, el impacto celebrity es más discreto pero existe: deportistas de élite como Rafa Nadal —que tiene una relación documentada con Mahou como patrocinador de su versión 0,0%— o ciclistas del Tour de France como miembros del equipo Jumbo-Visma que hablan públicamente de su protocolo de hidratación con bebidas deportivas NA han contribuido a normalizar la categoría en el imaginario español.
Lo que los datos de búsqueda revelan: cada vez que una celebrity de primera línea hace una declaración pública sobre su relación con el alcohol —ya sea abstinencia, reducción o Sober Curious— las búsquedas de «bebidas sin alcohol» y términos relacionados aumentan entre un 20% y un 40% durante la semana siguiente. El efecto es temporal pero contribuye a la normalización acumulativa.
Tendencias del movimiento Sober Curious y el mercado NA en zeroproof.one.