¿Cómo está entrando el mundo del deporte en el patrocinio de bebidas sin alcohol?
El deporte de élite y las bebidas sin alcohol han forjado en 2024-2026 una alianza que habría parecido imposible hace una década. Con atletas que son referentes de bienestar, rendimiento y estilo de vida saludable, el patrocinio deportivo se ha convertido en el canal de comunicación más poderoso y creíble para las marcas NA premium.
El hito que cambió el paradigma del patrocinio deportivo NA fue la Copa del Mundo de Fútbol Qatar 2022: por primera vez en la historia de un torneo FIFA, la marca de cerveza principal (Budweiser) fue obligada a retirar sus puntos de venta del interior de los estadios por las leyes locales sobre alcohol. La solución de AB InBev fue elegante y reveladora: convirtió toda la operación en publicidad de Budweiser Zero. El resultado inesperado: las ventas de Budweiser Zero se dispararon un 137% en los mercados de seguimiento más intenso del Mundial durante el torneo — no por la restricción local sino por la visibilidad global. Este caso convenció a todo el sector de la industria de bebidas de que el patrocinio deportivo NA podía funcionar independientemente de la restricción al alcohol. Posteriormente, Corona Cero se convirtió en patrocinador global de los JJOO París 2024 — primera bebida sin alcohol en la historia olímpica en obtener ese estatus. En el ámbito europeo, varios clubs de fútbol de primera división (Arsenal, Ajax, Anderlecht) han firmado acuerdos de patrocinio preferente con marcas NA para comunicar valores de rendimiento y cuidado del cuerpo entre sus aficionados jóvenes. El mercado de patrocinio deportivo NA en Europa supera ya los 280 millones de euros anuales.
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