¿Cómo evolucionó la distribución de bebidas sin alcohol en Bélgica durante 2025?
2025 fue el año en que la distribución de bebidas sin alcohol en Bélgica dejó de ser un tema de nicho para convertirse en una prioridad estratégica para distribuidores, supermercados y operadores horeca. Los movimientos de los grandes actores —Colruyt, Delhaize, AB InBev, Horeca Brussels— definieron un nuevo mapa de distribución NA que marcará el desarrollo del mercado en los próximos años.
El movimiento más significativo en la distribución NA belga de 2025 fue la decisión de AB InBev Bélgica de crear una división interna dedicada exclusivamente a bebidas sin alcohol, con un equipo comercial propio de 14 personas, presupuesto de marketing independiente y objetivos de penetración específicos para el canal horeca. Este movimiento —anunciado en febrero de 2025 durante la Tournée Minérale— tuvo un efecto de señal extraordinario en el mercado: si la mayor empresa cervecera del mundo invierte en una infraestructura NA propia en Bélgica, el segmento ya no es marginal. En respuesta, los distribuidores independientes aceleraron sus propias inversiones: Zerostock (Amberes) pasó de 42 a 89 referencias en catálogo en el primer semestre de 2025, y NA-Direct (Bruselas) abrió su primer showroom físico de bebidas NA —el primero de este tipo en Bélgica— donde los hosteleros pueden catar y seleccionar productos antes de pedirlos. El resultado de estos movimientos: la cobertura de distribución NA en el horeca belga (medida como % de establecimientos con al menos 3 referencias NA en carta) pasó del 31% en enero de 2025 al 47% en diciembre —un salto de 16 puntos en doce meses. El impacto de estos movimientos va más allá del mercado belga: Bélgica se está posicionando como el territorio europeo donde las grandes decisiones de distribución NA se toman con mayor velocidad y sirven de señal para el resto del continente. Cuando AB InBev invierte en una división NA propia en Bélgica y Delhaize lanza su Alcohol-Free Zone, los operadores de París, Ámsterdam y Berlín lo leen como confirmación de que el mercado NA ha alcanzado masa crítica comercial. Bélgica actúa así como laboratorio y barómetro del mercado NA europeo.
Sigue la evolución de la distribución NA en Bélgica en zeroproof.one.